APPSFLYER СМЕНИЛ ПРАВИЛА. APPLOVIN ЗАБРАЛ iOS. GOOGLE ДЕРЖИТ ANDROID. RETENTION УВОЛИЛИ.

AppsFlyer поменял табло посреди матча. В Performance Index 2026 удержание заменили квартальным изменением рекламных расходов как сигнал качества. Теперь рекламодатели голосуют бюджетами. Но растущий бюджет не всегда означает растущий ROAS. Полный официальный AppsFlyer Performance Index 2026.

27,2 МЛРД УСТАНОВОК. НЕ ОПРОС В LINKEDIN.

В индексе 27,2 млрд платных установок, 42,2 млрд ремаркетинговых конверсий, 25 тысяч приложений и 57 рекламных источников. Период данных: апрель 2025 — июнь 2026. Расходы год к году выросли у девяти сетей из топ-10 и 17 из топ-20.

RETENTION НЕ УМЕР. ЕГО УВОЛИЛИ ИЗ ФОРМУЛЫ.

AppsFlyer заменил retention на квартальную динамику расходов как фактор качества индекса. Это показатель распределения доверия рекламодателей, а не доказательство прибыли, LTV, ROAS и payback. Отраслевой рейтинг не заменит P&L конкретного бренда.

iOS GAMING: APPLOVIN ЗАБРАЛ КОРОНУ. UNITY НЕ АПЛОДИРУЕТ.

AppLovin — №1 по power и объёму iOS Gaming в мире, лидер в 10 из 11 субрегионов. Power score на 82% выше №2 Unity Ads. Unity — №2 по power и №5 по объёму, Mintegral — №3 и №2 соответственно. Apple Ads — №4 в обоих рейтингах. Это крупный сдвиг, но не универсальный результат для всех GEO.

ANDROID: У GOOGLE ПО-ПРЕЖНЕМУ КЛЮЧИ ОТ ЗДАНИЯ.

Google Ads — №1 в Android Gaming по power и объёму. AppLovin — №2 по power, Meta — №3, Mintegral — №4, Xiaomi — №5. Power score Google более чем вдвое выше второго места. Но Meta обходит Google в Social Casino в LATAM и Юго-Восточной Азии. Social Casino нельзя автоматически приравнивать к регулируемому real-money gambling.

XIAOMI УЖЕ ЗДЕСЬ. А TIKTOK НЕ УНИВЕРСАЛЬНАЯ КНОПКА «БАБЛО».

Xiaomi поднимается с 14-го на 8-е место по объёму Android Gaming и достигает №5 по power. У TikTok №4 в Casino и №5 в Sports & Racing, но №10 в Puzzle & Lifestyle. «TikTok работает» без категории, GEO, креатива и экономики — не медиаплан, а тост.

НЕИГРОВЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ: APPLE ЗАБИРАЕТ iOS. GOOGLE — ANDROID.

Apple Ads — №1 в iOS non-gaming по power и объёму, Meta — №2 по power, Google — №3. На Android non-gaming лидирует Google, следом Meta и TikTok. AppLovin уже №6 по power в iOS non-gaming: история сети давно вышла за рамки игр.

META ЗАБИРАЕТ РЕТАРГЕТИНГ. MINTEGRAL И META ДЕЛЯТ КРЕАТИВЫ.

Meta — №1 по глобальному power в ремаркетинге iOS non-gaming, Android non-gaming и Android gaming. В Creative Index Mintegral часто лидирует в gameplay и анимации, Meta — в форматах с реальными съёмками. Платформа и формат креатива должны тестироваться вместе.

BETDILLA TAKE: ПОКАЖИТЕ БЮДЖЕТ. ПОТОМ — ПРИБЫЛЬ.

AppsFlyer показывает, куда движутся рекламные деньги, но не даёт универсального рейтинга ROAS. Тестируйте матрицу сеть × GEO × OS × тип креатива и считайте собственные CPI, регистрации, FTD или подписки, D7/D30, окупаемость. Большие сети выигрывают рейтинги. Сильные медиабайеры выигрывают маржу.