ОДИН МЕМ. МИНУС ТРИ СПОНСОРА. МБАППЕ ЗАБИЛ САМЫЙ ДОРОГОЙ АВТОГОЛ.
Минимум три китайских бренда объявили о разрыве сотрудничества после вирусного ролика с мемом про Мао. Контракты дороже шутки?
Редакционная иллюстрация BETDILLA
САМЫЙ ДОРОГОЙ МЕМ? ЦЕННИК ПОКА НЕИЗВЕСТЕН.
27 октября Dongpeng Beverage, Mengniu и Milkground сообщили о прекращении сотрудничества с Килианом Мбаппе. Причиной резонанса стал вирусный ролик, в котором футболист, по всей видимости, вспоминает мем со своим лицом на изображении Мао Цзэдуна и говорит о китайском диктаторе. Стоимость контрактов и точный ущерб публично не подтверждены.
ШУТКА, КОТОРАЯ ДОЕХАЛА ДО ЮРИДИЧЕСКОГО ОТДЕЛА.
На распространившемся видео Мбаппе, предположительно, рассказывает о любимом меме. AFP отдельно отметило, что не смогло сразу независимо проверить подлинность ролика. Это не помешало китайским брендам публично объявить об отказе от сотрудничества, а теме — попасть в тренды соцсетей.
ТРИ РАЗОРВАННЫЕ СВЯЗИ. НУЛЬ КОНТРОЛЯ НАД СЛЕДУЮЩЕЙ ШУТКОЙ.
Спонсор покупает узнаваемость и доверие аудитории. Но вместе с лицом звезды получает ещё и репутационный риск, который невозможно полностью прописать в медиаплане. Это особенно актуально для казино и букмекеров, привлекающих знаменитостей на разных рынках.
КАК БРЕНДУ НЕ ОПЛАЧИВАТЬ ЧУЖОЙ СКАНДАЛ.
Перед контрактом проверяйте локальные культурные риски, прописывайте процедуры приостановки сотрудничества и антикризисные условия, определяйте ответственных за мониторинг, держите запасные креативы и не делайте одного амбассадора единственным лицом всей маркетинговой кампании.
BETDILLA TAKE: ЛИЦО МОЖНО КУПИТЬ. СЛЕДУЮЩУЮ ШУТКУ — НЕТ.
Контракт даёт право использовать образ футболиста, но не контроль над его будущими мемами. И иногда одна публикация успевает уничтожить медиаплан быстрее, чем юристы открывают договор.
Источники и проверка фактов
Associated Press, 27 October 2026 ↗AFP, 27 October 2026 ↗18+. Информационный материал, не рекомендация играть или делать ставки. Доступность азартных игр зависит от законодательства страны.
