Premier League запретила рекламу букмекеров на футболках. Она просто переехала на рукава: +362,7%.

Premier League запретила букмекерские логотипы на груди футболистов. Букмекеры, похоже, просто посмотрели на рукава. По данным исследования Бристольского университета, реклама ставок на рукавах и тренировочной форме выросла на 362,7% относительно среднего показателя за предыдущие три года. А за стартовый уикенд сезона 2026/27 исследователи насчитали 15 571 gambling-сообщение в трансляциях, СМИ и соцсетях.

Грудь очистили. Рукава получили повышение.

Добровольный запрет Premier League, согласованный ещё в 2023 году, вступил в силу с сезона 2026/27. На форме в матчах логотипы спонсоров спереди практически исчезли: девять зафиксированных появлений оказались архивными кадрами. Зато появления на рукавах и тренировочных комплектах выросли в среднем примерно со 122 до 563. Это именно количество зафиксированных рекламных появлений, не рост доходов или числа контрактов.

15 571 сообщений: как считали и что это означает.

Исследователи охватили семь телевизионных матчей первого тура в Великобритании, Sky Sports News, talkSPORT и публикации ведущих букмекерских брендов в соцсетях. Всего получилось 15 571 рекламное сообщение, на 41,57% больше, чем в 2023 году, но меньше, чем в 2024 и 2025 годах. Каждое появление логотипа в кадре считалось отдельно, поэтому эта цифра не равна количеству уникальных рекламных роликов или охваченных людей.

Борт поля оказался важнее груди.

На электронные и статичные борта пришлось 72,06% рекламных сообщений во время прямых трансляций. Если исключить спонсорские заставки перед матчами, исследование оценивает сокращение live-match exposure от ограничений всего в 10,5% относительно среднего за 2023–2025 годы. Сама запретная зона стала чище. Общая рекламная экосистема никуда не делась.

А что с молодёжью?.

По оценке исследователей, платная реклама в соцсетях принесла 16,6 миллиона показов аудитории 18–24 лет, несмотря на отраслевые ограничения таргетинга до 25 лет. Показы не равны уникальным пользователям или переходам на сайты букмекеров. Но для сторонников ужесточения правил это дополнительный аргумент против саморегулирования.

Регуляторный риск для iGaming-маркетинга.

Университетские исследователи и сторонники реформ считают, что одних добровольных ограничений недостаточно. Для футбольных клубов и рекламодателей цифры иллюстрируют другое: запрет одного плейсмента перенаправляет бюджеты в доступные форматы. Однако назвать запрет полностью бесполезным тоже нельзя — передняя часть футболок действительно очищена, а совокупные сообщения ниже пиков 2024–2025 годов.

ВЫВОД РЕДАКЦИИ BETDILLA.

Запретить букмекерам рекламу на груди футболистов и удивиться росту на рукавах — довольно британский способ устроить маркетинговый ребрендинг. Но 362,7% — это рост конкретного типа рекламных появлений, а не всей gambling-рекламы. Главный урок для iGaming прост: когда ограничивают одну поверхность, медиабюджеты не испаряются. Они ищут следующую.