«ЛЕСТЕР», КРИПТОКАЗИНО И ПОРНОЗВЕЗДА ЗАШЛИ В ОДИН PR-КОШМАР.

BC.GAME подписал Еву Эльфи. «Лестер» выразил обеспокоенность. Казино хотело внимания, футбольный клуб получил репутационную головную боль.

Редакционная иллюстрация BETDILLA

КАЗИНО ХОТЕЛО ВНИМАНИЯ. ПОЗДРАВЛЯЕМ, ОНО ЕГО ПОЛУЧИЛО.

3 ноября BC.GAME представил нового амбассадора: Еву Эльфи, звезду индустрии развлечений для взрослых и медийную личность с аудиторией в игровой и киберспортивной среде. Анонс сопровождался провокационным рекламным видео. Для казино это логичная попытка собрать охваты. Но логотип BC.GAME красуется на футболках «Лестер Сити». И футбольный клуб внезапно стал участником чужой рекламной кампании.

БОЛЕЛЬЩИКИ УЖЕ ДАВНО СМОТРЯТ НА СПОНСОРА КОСО.

Объединение Foxes Trust раскритиковало кампанию. Претензии появились задолго до Евы Эльфи: ещё с 2024 года объединение выступало против букмекерского спонсорства, считая его несовместимым с семейным имиджем клуба. 73% участников майского опроса, на который ссылается Foxes Trust, отрицательно оценили сотрудничество с BC.GAME. Это результат опроса, а не статистика всех поклонников клуба. Организация предлагает выбирать футболки без логотипа спонсора. Великолепный маркетинг: компания платит за своё имя, а покупатели обсуждают, как купить форму без него.

«ЛЕСТЕР» НАПИСАЛ ЗАЯВЛЕНИЕ. ЛОГОТИП ОСТАЛСЯ.

6 ноября Leicester City подтвердил, что выразил BC.GAME обеспокоенность и продолжает переговоры о взаимоприемлемом решении. При этом на матче Кубка Англии против «Оксфорд Сити» логотип спонсора остался на футболках: клуб упомянул практические сложности и незавершённые переговоры. Официального расторжения контракта не объявлено. Рано хоронить спонсорство. Зато PR-отдел уже можно поздравить с новой бессонницей.

САМЫЙ ДОРОГОЙ ВОПРОС: КТО КОНТРОЛИРУЕТ РЕПУТАЦИЮ?

BC.GAME выбирает амбассадора исходя из своей маркетинговой аудитории. Но у футбольного спонсорства есть особенность: когда название компании написано на груди игроков, её рекламные решения становятся частью чужой репутации. Маркетологи казино считают охваты. Руководители клуба считают последствия. Юристы, вероятно, перечитывают договор. А бухгалтерия мечтает, чтобы все снова занялись футболом.\n\nКогда рекламный скандал выходит из-под контроля, страдают и партнёры. Вспомните нашу историю о том, как мем с Мбаппе ударил по спонсорам.

ПРОБЛЕМА ГЛУБЖЕ ОДНОГО РЕКЛАМНОГО РОЛИКА.

BC.GAME также критиковали из-за отсутствия лицензии на организацию азартных игр в Великобритании. Foxes Trust ставил вопрос о целесообразности продвижения офшорного оператора английским футбольным клубом. Эта претензия возникла до назначения нового амбассадора. Поэтому история касается не столько Евы Эльфи, сколько выбора коммерческих партнёров, проверки рисков и распределения репутационных последствий. Охваты можно купить. Доверие в спонсорский пакет не входит.\n\nСпор о букмекерских логотипах давно вышел за пределы одного клуба. Ранее мы разбирали запрет рекламы букмекеров на груди футболистов АПЛ и рекламу, которая осталась.

BETDILLA VERDICT.

BC.GAME искал амбассадора, от которого все потеряют голову. Задача выполнена. Правда, среди потерявших голову неожиданно оказались руководители футбольного клуба, его юристы и PR-отдел. КАЗИНО КУПИЛО ВНИМАНИЕ. СЧЁТ ВЫСТАВИЛИ «ЛЕСТЕРУ». Добро пожаловать в большой футбол. Здесь рекламный контракт тоже иногда играет против своей команды.

Читайте также

ПЯТЬ ГОНОК. НОЛЬ BETFRED. НАЛОГОВАЯ ВЫИГРАЛА ДЕРБИ.

PLAY’N GO ОТРЕЗАЛА ПОСРЕДНИКОВ. ТЕПЕРЬ МОЖЕТ ПРОДАТЬ ВЕСЬ БИЗНЕС.

Пять лет играют в шпионов. Evolution и Playtech не могут закончить детектив.

БЛЭКДЖЕК, БЕЛЫЕ КАПЮШОНЫ И МАРКЕТИНГ БЕЗ ТОРМОЗОВ.